Drodzy WuBookerzy, branża turystyczna znajduje się w ciągłym ruchu i zmienia się – zarówno pod względem popytu, jak i podaży – w miarę jak zmieniają się globalne gusta i potrzeby. Do dobrze ugruntowanych zjawisk, takich jak turystyka kulinarna, stale dochodzą nowe: trudno przewidzieć, jak długo się utrzymają, ale wiedza o nich i próba dostosowania się może zwiększyć widoczność i zyski. Oto trendy, które na nowo zdefiniują branżę turystyczną w 2025 roku.

Podsumowanie roku i prognozy na przyszłość w liczbach

BIT, włoskie targi poświęcone turystyce, podsumowuje, jak zakończył się rok 2024 i czego można spodziewać się w liczbach w nadchodzących latach. Według Obserwatorium (które opiera się na danych z Deloitte i Oxford Economics), światowa turystyka w ubiegłym roku zanotowała kolejny wzrost w porównaniu z 2023 rokiem, zbliżając się jeszcze bardziej do poziomów sprzed pandemii.

21% światowej populacji podróżuje, ale nawet ten odsetek ma wzrosnąć do 24% w 2030 roku i 33% do 2040 roku.

Jeśli chodzi o kraj pochodzenia, głównymi rynkami są Chiny, Niemcy, Wielka Brytania i USA, ale inne zaczynają się pojawiać, takie jak Arabia Saudyjska, Brazylia, Indonezja, Meksyk i Pakistan.

Jeśli chodzi o główne kierunki podróży, Hiszpania, Francja i USA pozostają na czele, a za nimi Włochy. Interesującym odkryciem jest jednak dystrybucja – światowa turystyka jest mniej skoncentrowana w tych kierunkach niż w przeszłości. To znak, że coś zmienia się w preferencjach podróżnych, którzy szukają dywersyfikacji i nowych bodźców.

7 trendów turystycznych 2025 roku, o których warto wiedzieć

Trendy, które narodziły się w 2024 roku takie jak „coolcation” (wakacje w chłodnych miejscach) oraz poszukiwanie dobrego samopoczucia, komfortu i personalizacji, potwierdzają się również w 2025 roku.

Do tego dochodzą czynniki napędzające, takie jak nostalgia, chęć przygody i ciekawość niezwykłych miejsc oraz lokalnych tradycji. Oto 7 trendów przewidywanych na 2025 rok według prognoz niektórych z czołowych graczy w branży.

1. Noctourism: podróże odkrywające noc

„Noctourism” (skrót od „nocturnal tourism”) oznacza trend organizowania wycieczek skupiających się na nocnych aktywnościach, takich jak obserwowanie gwiazd, wycieczki z pochodniami i wycieczki o wschodzie słońca. Sposób podróżowania, który nie tylko czyni pobyt bardziej sugestywnym, ale także spełnia praktyczne potrzeby związane z przeludnieniem i zmianami klimatycznymi.

Wielu turystów szuka chłodnych i mniej popularnych miejsc, aby uniknąć nadmiernego upału i tłumów.

Wizyty w muzeach, które są otwarte do późna lub przez całą noc, nocne targi i szlaki przyrodnicze po zmroku są popularne wśród osób poszukujących tego typu rozwiązań.

2. Drugorzędne cele podróży: Azja przyciąga coraz więcej osób

Chęć podróżowania do bardziej odległych i nieznanych miejsc, w połączeniu z uproszczonymi procedurami wjazdu, sprawia, że Azja jest jednym z najbardziej atrakcyjnych kierunków dla podróżnych.

Chiny, Tajlandia, Japonia i Indie są uważane za jedne z najbardziej atrakcyjnych krajów ze względu na ich tysiącletnią kulturę i luksusowe usługi oferowane przez premium obiekty.

Nie można też zapomnieć o fascynacji tymi miejscami, którą wywołują seriale telewizyjne, takie jak Squid Game i White Lotus, znane na całym świecie.

3. Przygoda wiąże się z podróżowaniem: bravecations

Nazywane są „bravecation” i są to wakacje przygodowe, od słów „brave” (odważny) i „vacation” (wakacje). Przygoda wszelkiego rodzaju i bez ograniczeń wiekowych.

Czy to próbowanie bardzo dziwnego typowego dania, czy też próbowanie swoich sił w ekstremalnych sportach, podróżni przyznają, że czują się odważniejsi na wakacjach i bardziej skłonni do wyjścia poza swoją strefę komfortu.

Pragnienie nowości i adrenaliny, które można wykorzystać na wiele sposobów: od specjalnych menu po zorganizowane wycieczki.

4. Spojrzenie wstecz: nostalgia jako motywator podróży

Ponowne odkrywanie miejsc z dzieciństwa, powtarzanie wycieczek odbytych z rodziną, ponowne przeżywanie starych wspomnień: nostalgia za szczęśliwymi chwilami napędza kolejny segment podróżnych, szczególnie Millenialsów i pokolenie Z.

Co przyciąga tę publiczność? Typowe miejsca, które pozostały niezmienione w czasie lub zostały odtworzone, aby przywołać wspomnienia z dzieciństwa i retro atmosferę, czy to prawdziwe, czy wymarzone. Lokalizacje, które przypominają sposób życia z niedalekiej przeszłości lub prawdziwe repliki już przeżytych doświadczeń, takich jak rok sabatyczny czy miesiąc miodowy.

5. Odpoczynek jako główny cel wakacji

Również w tym roku turystyka związana ze snem pozostaje modna. Jakościowy sen jest w centrum pragnień podróżnych, którzy szukają całkowicie relaksujących wakacji z dedykowanymi programami.

Wśród tegorocznych trendów znajduje się tzw. „hurkle-durkling”, szkockie słowo, które możemy przetłumaczyć jako „wylegiwanie się”. Dłuższe pozostawanie pod kołdrą niż zwykle i leniuchowanie w łóżku to nowe pragnienia, które są zgodne z ideą powolnej i zrelaksowanej turystyki.

Jak spełnić te wymagania? Na przykład oferując masaże, medytację i oczywiście pełne menu poduszek!

6. W poszukiwaniu dobrego samopoczucia (i długowieczności)

Mówiąc o dobrym samopoczuciu, najbardziej uważni turyści dbają o swoje zdrowie fizyczne i psychiczne i z tego powodu preferują obiekty, które mogą zaoferować jedno i drugie. Joga, zdrowe odżywianie, sesje krioterapii i zabiegi upiększające są konieczne nawet na wakacjach i stają się decydującym czynnikiem przy wyborze miejsca pobytu.

Butiki wellness i hotele extra luksusowe mogą również dążyć do pozyskania tego typu gości.

7. Hotele jako cel sam w sobie

Boutique hotele i ogólnie obiekty, które oferują spersonalizowane i autentyczne doświadczenie, również znajdują się na szczycie listy preferencji na 2025 rok.

Co sprawia, że są tak uwielbiane? Oryginalność, usługi wysokiej klasy i silny związek z lokalną kulturą i tradycjami.

Cechy, które sprawiają, że coraz więcej podróżnych (biznesowych lub rekreacyjnych) jest przyciąganych do tych rozwiązań do tego stopnia, że same hotele stają się powodem do podróży.

Przekrojowo dla wszystkich tych trendów behawioralnych jest wykorzystanie sztucznej inteligencji rozpowszechnione zarówno wśród podróżnych (którzy coraz bardziej polegają na technologii, aby planować i zarządzać rezerwacjami), jak i wśród osób z branży, aby odciążyć pracę recepcji lub uczynić usługi jeszcze bardziej efektywnymi.

Są to makroskopowe zjawiska, z których każdy obiekt może czerpać, aby w większym lub mniejszym stopniu dostosować lub zrewidować swoją ofertę: wiele zależy od kontekstu, w którym się znajduje, i tożsamości, którą ma lub chce nadać swojej rzeczywistości. Wzięcie ich pod uwagę może jednak pomóc przewidzieć trendy rynkowe i wykorzystać je na swoją korzyść.